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用 Google Trends評估網(wǎng)站吸引力
很多時(shí)候我們只會(huì )用alexa來(lái)分析對方網(wǎng)站情況，本文介紹了用 Google Trends如何評估網(wǎng)站。
Andrew Chen在其博客上說(shuō)：目前最簡(jiǎn)單、快速、免費的評估一個(gè)新創(chuàng )公司的方法是使用Google Trends。出自 Google 實(shí)驗室的 Google Trends 用圖表呈現網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵詞的熱門(mén)程度，這正是了解消費者需求變化的好方法。
為什么用Google Trends評估網(wǎng)站
Google Trends 圖表之所以具代表性的原因在于，能部分排除來(lái)自下列三種情況的流量：
· 非持續性的付費廣告：例如在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，大量購買(mǎi) App 關(guān)鍵詞以沖榜的行為，進(jìn)而造成其關(guān)鍵詞在短期內相當熱門(mén)的現象。西安市專(zhuān)業(yè)做網(wǎng)站,西安好的網(wǎng)站制作公司推薦閱讀>>> 運營(yíng)的核心競爭力，讓用戶(hù)求著(zhù)你,
· 內容農場(chǎng)：根據 Google 關(guān)鍵詞，在網(wǎng)站內制造許多垃圾網(wǎng)頁(yè)，許多使用者在不知情的情況下造訪(fǎng)這些網(wǎng)站，進(jìn)來(lái)后才發(fā)現這不是他們要的內容并隨即離開(kāi)。
· 流量驅動(dòng)：多是從 Facebook、Twitter 等社群網(wǎng)站看到有人分享熱門(mén)照片和影片，進(jìn)而受到吸引并點(diǎn)擊連結至另一網(wǎng)站，然而使用者是為了熱門(mén)照片或影片才停留，因此觀(guān)看內容后就離開(kāi)。
雖然Google Trends 并無(wú)法完全移除上述三種情況對整體熱門(mén)度的影響，但這仍是需要長(cháng)期作戰持續改善的問(wèn)題。Google Trends 與消費者需求息息相關(guān)，Andrew Chen 表示，當他看到圖表呈現上升時(shí)，會(huì )認為這個(gè)產(chǎn)品或公司有相當好的前景，若圖表呈現平坦或下降，無(wú)論媒體報導如何他都會(huì )抱持懷疑態(tài)度。
放大檢視流量的季節性變化
Google Trends 能從不同的時(shí)間長(cháng)短、地區觀(guān)察特并字詞的熱門(mén)度變化，從中可以發(fā)現兩種明顯的網(wǎng)站類(lèi)型：
· Time-saving：于工作日時(shí)造訪(fǎng)的網(wǎng)站。
· Time-wasting：通常是晚上在家或周末時(shí)打發(fā)時(shí)間造訪(fǎng)的網(wǎng)站，周間則呈現持平的狀態(tài)。西安好的網(wǎng)站設計公司,陜西西安公司制作網(wǎng)站推薦閱讀>>> 利用成功學(xué)思維做好網(wǎng)站運營(yíng),
以下是 LinkedIn 在過(guò)去 30 天的搜索熱門(mén)度變化，可以看出在周間的熱門(mén)度相當高幾近 100%，但在周末時(shí)則衰退至 50% 左右，屬于典型的 Time-saving 網(wǎng)站。
上圖為 Yelp 自 2004 年起在 Google 搜索的熱門(mén)度變化，從圖表可以發(fā)現一些季節性變化，像是在 8 月時(shí)會(huì )到達尖峰，接著(zhù)在第四季衰退，到了第一季情況又會(huì )開(kāi)始好轉。
過(guò)不同分析網(wǎng)站多方驗證
目前有許多網(wǎng)站同樣提出類(lèi)似 Google Trends 的服務(wù)，多方使用能獲得更具代表性的數據數據。像是手機 app 在 Google Trends 可能無(wú)法準確衡量其熱門(mén)程度，這時(shí)可利用 App Annie 進(jìn)行分析。另外還有 Quantcast、Compete等網(wǎng)站。
最后，Andrew Chen 分析了幾個(gè)目前全球知名的網(wǎng)站自 2004 年以來(lái)的熱門(mén)度變化，來(lái)看看 Google Trends 是怎么說(shuō)的吧!
Airbnb
從圖中看來(lái)成長(cháng)表現相當好，同時(shí)可以看到一些季節性的尖峰出現，像是在 8 月暑假旅游旺季的表現特別好，看來(lái)還會(huì )有相當強勁持續的成長(cháng)。
的Google Trends
Foursquare
知名 LBS 服務(wù) Foursquare 的 Google Trends 在媒體大量曝光前的熱門(mén)度低呈現平坦趨勢，但由于它以行動(dòng)服務(wù)為主，很難判定用 Google Trends 進(jìn)行分析的準確度。
Yahoo!
可以看到 Yahoo! 的 Google Trends 截至 2010 年時(shí)大致呈現成長(cháng)趨勢，而后則趨于平坦，近來(lái)則有些微下降的趨勢。Andrew Chen 表示對 Yahoo! 旗下不同部門(mén)(信箱、新聞等等)的 Google Trends 感到好奇，相信若能對不同部門(mén)個(gè)別分析，對 Yahoo! 的整體表現會(huì )有更精辟的理解。西安網(wǎng)站建設公司那個(gè)實(shí)力強,陜西西安公司制作網(wǎng)站推薦閱讀>>> 4個(gè)方法，你也可以找到自己的賺錢(qián)項目,
本文譯自 Andrew Chen 一文「Ignore PR and buzz, use Google Trends to assess traction instead」
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